Хайтек против традиции: слишком умные часы угрожают швейцарским брендам

Растущая популярность смарт-часов становится проблемой для швейцарских часовых брендов. Общий объем продаж «умных» часов оценивается в 30-40 млн штук, в то время как традиционных швейцарских часов продаётся всего 28 млн.

Спад продаж традиционных часов начался в первой половине 2015 года, как раз после выхода на рынок Apple Watch. Уже сейчас Apple Watch продаётся больше, чем часов любой швейцарской марки, кроме Rolex.

Но больше всего от происходящего страдает Swatch, рассказывает Business Insider. Swatch – демократичная марка, поэтому конкуренция с относительно недорогими смарт-часами для неё крайне болезненна. Особенно Swatch переживает за перспективный китайский рынок, где представители растущего среднего класса – главные покупатели продукции компании – всё больше интересуются «умными» часами.

В попытке исправить положение Swatch даже объявила о планах к концу 2018 года выпустить собственные смарт-часы. Аналогичные планы есть и у другого известного производителя – американской компании Fossil.

Обнадёживает производителей традиционных часов имидж их продукции. Швейцарские часы – престижный подарок, не теряющий ценности со временем. А вот смарт-часы могут обесцениться уже через пару лет, когда придёт в негодность батарея или перестанет обновляться операционная система.

К тому же, хотя Apple Watch порой воспринимаются как смартфон на руке, это всё же не так, и многие потребители в таком устройстве просто не нуждаются.