Реклама и спорт — высокие отношения
Реклама в спорте: успех, харизма, контракты, бренды и обязательства Мир спорта в наши дни предлагает своим звёздам первой величины баснословные рекламные и спонсорские контракты, тем самым стимулируя спортсменов к новым рекордам и достижениям.
Самый популярный спортсмен современности по версии Forbes, — Криштиану Роналду, — заработал в 2015 г. $79,6 млн. (после уплаты налогов, которые его адвокаты и бухгалтеры тоже пытались занизить). Из них $52,6 млн. португалец получил в качестве заработной платы в футбольном клубе «Реал» (Мадрид) и сопутствующих бонусов за результативность и спортивные достижения, а $27 млн. ему принесли рекламные контракты:
- у страницы Роналду в Facebook 121,5 млн. подписчиков, аккаунта в Instagram — 104,3 млн., а в Twitter — 53,1 млн. читателей;
- согласно информации от агентства Opendorse, за каждый рекламный твит футбольная звезда собирает в среднем €230 366;
- максимальную прибыль Роналду обеспечивает компания Nike – €14,1 млн. годовых, контракт с которой действителен по 30 июня 2021 г.;
- помимо Nike, Роналду стал лицом торговой марки Armani, заменив на этом поприще вышедшего в тираж Дэвида Бекхэма;
- реклама нижнего белья и джинсов это ещё +€1 млн. в год;
- бренд KFC приносит футболисту €2 млн. Сотрудничество взаимовыгодное, т.к. с тех пор, как сеть ресторанов стал представлять «галактикос» Криштиану, продажи выросли на 44%;
- кроме этого знаменитый футболист рекламирует авиакомпанию Emirates, бренды Coca-Cola и Tag Neuer.
На пятки Криштиану Роналду наступают:
- аргентинский футболист Лионель Месси — $74 млн. за 2015 г.: $51,8 млн. зарплата и бонусы от «Барселоны» + $22 млн. от рекламны Adidas, Samsung, Gillette и Turkish Airlines;
- швейцарский теннисист Роджер Федерер — $67 млн.: $9 млн. приходится на призовые, а $58 млн. от 10-летнего контракта с Nike на $10 млн. в год и пожизненного соглашения с Wilson (производитель теннисных ракеток и спортивного инвентаря, $2 млн. в год), а так же бренды Rolex, Credit Suisse и Mercedes-Benz.
Крупные корпорации и бренды работают и со спортивными клубами, прежде всего футбольными, поскольку это вид спорта №1 в Европе. Пять ведущих европейских футбольных лиг (английская, испанская, итальянская, немецкая и французская), подобно спортсменам, так же получают огромные деньги от рекламы и спонсорства. Абсолютным победителем по сезонным спонсорским выплатам является производитель спортивной одежды Adidas, который платит по 10-летним контрактам $160 млн. мадридскому «Реалу» и $130 млн. британскому «Манчестер Юнайтед». При этом МЮ, например, имеет ещё и семилетний контракт с Chevrolet стоимостью $559 млн., т.е. зарабатывает $80 млн. за сезон. А «Челси» недавно подписал спонсорский контракт с компанией Nike (в течение 15 лет будет ежегодно получать $70 млн.) и имеет по $57 млн. в год от того, что его футболисты играют в форме с логотипами бренда Yokohama Rubber. Лидер немецкой бундеслиги «Бавария» сполна отрабатывает $34 млн. годовых от Deutsche Telekom. А всего на спонсорстве мюнхенцы имеют более $111 млн. в год.
Время от времени на этом благословенном поле сказочных гонораров случаются свои оказии, когда полулюди-полубоги оказываются замешанными в допинговых скандалах (Лэнс Армстронг, Мария Шарапова, российские биатлонисты и легкоатлеты), а то и вовсе — становятся героями криминальной хроники: паралимпиец-спринтер Оскар Писториус, который застрелил свою жену, боксёр-супертяж Майк Тайсон, осуждённый за изнасилование или игрок в американский футбол и актёр О.Джей Симпсон, обвинённый в убийстве бывшей жены и её приятеля.
Тайгер Вудс
Коби Брайант
Флойд Мейвэзер
Когда дело принимает серьёзный оборот и на горизонте начинает маячить суд присяжных и тюремный срок, спонсоры расторгают контракты в мгновение ока, из-за того, что весь негатив от шумихи вокруг проштрафившейся VIP-персоны быстро перекидывается со спортсмена на бренд, с которым его олицетворяют благодаря рекламному контракту.
В марте 2016 г. Nike приостановил действие контракта с Шараповой, по которому она в течение восьми лет должна была получать $12,5 млн. ежегодно. Российская теннисистка на момент допингового скандала была топ-1 в списке наиболее высокооплачиваемых спортсменок мира. В 2015 г. её доходы составили $29,7 млн., из которых $23 млн. рекламные отчисления.
На заре теннисной карьеры у Маши были рекламные сделки с Motorola, Sony Ericsson и Canon. Потом был налажен выпуск именного парфюма в результате кооперации с Parlux Fragrances и реклама Land Rover. И если уж для Роналду не зазорно рекламировать шампунь от перхоти, то и у Марии не упадёт корона с головы после рекламы дезодорантов и спреев для тела от Rexona, представителем которой она является в мире спорта. Есть в резюме Шараповой напитки линии PepsiCo: Pepsi, спортивный напиток Gatorade, сок Tropicana.
[Канал на youtube — gmkillr]
С 2012 г. Маша начинает рекламировать воды Evian (выпускается под брендом Danon) и единолично представляет Cole Haan – дочку Nike, производящую одежду, обувь и аксессуары. У Шараповой в Cole Haan именная линия сумок и обуви.
Мария посол часовой марки Tag Heuer, входящей в главный лакшери-холдинг LVMH, лицо заветных ювелирных изделий Tiffany&Co и бренд-амбассадор марки Porsche.
Мария играет ракеткой Head, которую и продвигает, как модель, а самый главный её спонсор – это, конечно же, Nike ($70 млн. за 8 лет).
Устали читать перечень? :) Я заканчиваю... Контракт с Samsung, условия которого не разглашаются... и на десерт: Мария запустила собственную линию конфет под маркой Sugarpova. Леденцы и жевательный мармелад сделаны в виде теннисных мячей (Sporty), поцелуйчиков (губ) и звёздочек (Flirty), разноцветных полосок (Smitten) и ещё много разных форм и вкусов.
В силу перечисленных обстоятельств, расторжение или приостановка действия рекламных и спонсорских контрактов временами огорчает дисквалифицированных или осуждённых спортсменов гораздо сильнее, чем отстранение от спорта, дисквалификации, штрафные санкции и, даже, тюрьма.