ostervald

7 лет назад

SocialMedia.Market — экосистема взаимовыгодных возможностей для блогеров и бизнеса

Привет!
Ещё несколько лет назад, замимствованное и нынче модное слово маркетплейс, – означало не что иное, как рыночная площадь, место торговли, ярмарка, то есть, условное место или площадку, где спрос гарантировано встречались с предложением. Если мы на секундочку извлекем себя из интернета и взгялнем в реальную жизнь, то самым очевидным примером маркетплейса будет супермаркет, который мы регулярно посещаем, с целью приобретения товаров обеспечивающих нашу жизнедеятельность. В интернет-коммерции и онлайн-бизнесе маркетплейс – это место, где могут встречаться, договариваться, заключать контракты и сотрудничать все заинтересованные участники рынка. Классическим примером маркетплейса в интернете являются Биржи Фриланса. На этих сайтах заказчики могут найти подрядчиков на требуемые работы, а исполнители – найти клиентов и получить оплачиваемые заказы.

В этой статье мы познакомимся и погрузимся в проект SocialMedia.Market, который, как заявляют основатели, является первым децентрализованным маркетплейсом, решающим задачу объединения блогеров и рекламодателей. Фактически, команда воплощает в жизнь идею целостной экосистемы для поиска, создания, проведения и анализа рекламных кампаний с участием лидеров мнений в социальных сетях. Платформа откроет новые возможности монетизации контента и активного вовлечения аудитории, а также поможет упростить маркетинговые взаимодействия между блогерами и бизнесом.

Основная задача маркетплейса – это удовлетворить потребности и увеличить продажи посредством одного ключевого инструмента – упрощение коммуникации, то есть, оптимизация процесса совершения обмена. Таким образом, если говорить на простом языке, то SocialMediaMarket – это площадка для удовлетворения потребностей рекламодателей и получения дохода блогерами. На мой взгляд, общее понимание сути проекта мы сформировали, приглашаю перейти к более детальному обзору.

ОБЗОР РЫНКА

Целевым рынком данного проекта является рынок маркетинга в социальных сетях, так называемый СММ (Social Media Marketing). Однако ключевой дифференциацией SocialMedia.Market является узкая нацеленность на лидеров мнений в социальных сетях или, так называемый «Маркетинг Влияния», на английском языке это звучит более гармонично: «Influencing Marketing». Давайте разберемся с термином. Основатели проекта обозначают его следующим образом:

Маркетинг Влияния – это "форма маркетинга, в рамках которой основное внимание уделяется влиятельным людям, а не целевому рынку". Влиятельный человек/инфлюенсер в данном случае может быть охарактеризован как некто, имеющий влияние на определенный круг людей и оказывающий воздействие на принятие решения о покупке.

Как показывают аналитические отчеты и график ниже, рекламные активности через лидеров мнений, а таковыми, как мы знаем, могут быть журналисты, писатели, блогеры, влогеры, телеведущие и т.п., – это один из наиболее растущих рынков рекламы, который, при сохранении текущей тенденции, в ближайшие 5 лет превратится в отрасль с доходом $5-10 миллиардов долларов. А если мы обратимся к журналу Forbes, то вспоминается недавняя статья, в которой проанализировали годовой доход 10 наиболее влиятельных блогеров YouTube. Эта цифра составила $127 миллионов долларов, впечатляет, правда!?

Исследование рынка интернет-рекламы показало, что 92% потребителей склонны доверять рекламе брендов посредством лидеров мнений. Кроме того с точки зрения ROI (return on investment - коэффициент возврата инвестиций, стандартный и достаточно поверхностный инструмент измерения эффективности каких-либо инвестиций) применение Маркетинга влияния приносит более эффективные результаты, чем традиционная онлайн-реклама, и дает брендам возможности получить большее воздействие на аудиторию. По этим причинам, Маркетинг влияния стал наиболее эффективной и долгосрочной маркетинговой стратегией.

Далеко за примером ходить не приходится, Рынок действительно есть и его очень активно двигают «гиганты». Давайте посмотрим на более чем красноричивый и очень синхронно отработанный пример. В конце 2017 года, с разницей в несколько дней, 3 крупнейших банка России дружно объявили о том, что теперь у них есть, так называемые, «послы бренда». Лицами этих брендов стали всеми известные блогеры и телеведущий, которые в совокупности имеют влияние на аудиторию, исчесляемую миллионами. Думаю, не стоит объяснять, что данный пример – это наиболее очевидное подтверждение того, куда двигается интернет-маркетинг, и какие инструменты будет использовать бизнес для конкуренции и привлечения новых клиентов.

ПРОБЛЕМА

Традиционная онлайн-реклама никуда не пропала и не пропадет, но она всё больше усложняется и трансформируется в сторону всё большей персонализированности. Люди научились защищаться от рекламы и большинство из тысяч рекламных сообщений они пропускают, как «шум». Достижение рекламным объявлением своей цели становится все более сложной задачей. Последние исследования показывают, что 47% пользователей, как десктопных, так и мобильных устройств используют ad-blocker (программное обеспечение, блокирующее рекламные объявления). Эта цифра удвоилась за последний год. В то же время, 36% трафика, генерируемого РРС-кампаниями, потенциально может быть кликфродом. В связи с этим, бренды постоянно ищут новые способы рекламировать свои товары и сервисы, все больше осознавая преимущества и ценность инструментов маркетинга влияния. Причиной этому послужил и взрывной рост социальных платформ, таких как YouTube, Facebook, Instagram и Twitter, где регулярно общаются между собой более 3,03 млрд человек. Стремительное развитие этих площадок изменило парадигму маркетинга и привлекло туда большое количество рекламодателей. При растущей популярности цифровых и социальных средств массовой информации, разрабатываются и используются новые стратегии привлечения внимания для оптимизации рекламной деятельности брендов. Компании в последнее время активно интегрируют свои продукты в контент, производимый лидерами мнений, которым интересуются пользователи. Маркетинг Влияния годами использовался в игровой и развлекательной индустриях. Вспомните также и телевидение, откуда, собственно, это и пришло: люди смотрят телевизор, в рекламе появляется их любимый персонаж, и вероятность того, что потребитель предпочтет этот продукт конкуренту – выше, потому что его рекламирует тот, кто ему нравится, кому он доверяет или за кем следит годами. С уменьшением времени просмостра телевизора и всё большую миграцию в интернет, изменился и формат видео-контента: таковым стали влоги. Со временем рекламные агентства донесли ценность этого инструмента до корпораций и крупных компаний. Сейчас даже небольшие компании заинтересованы в сотрудничестве с популярными блогерами и знаменитостями, которые оказывают влияние на выбор потенциальных потребителей. Происходит это благодаря тому, что лидеры мнений, в отличии от обычных рекламных объявлений, обладают большим вниманием и доверием пользователей. Согласно исследованиям, 74% людей ищут информацию о новых продуктах и брендах в социальных сетях и более 49% из них, принимая решение о покупке, полагаются на лидеров мнений.

РЕШЕНИЕ

SocialMedia.Market упростит взаимодействие между участниками рынка и уменьшит их затраты, а также значительно сократит потери от действий недобросовестных исполнителей и мошенников. Платформа создаст безопасные и прозрачные условия на конкурентном рынке маркетинга влияния. Это откроет возможности для лидеров мнений и брендов по всему миру, вовлекать потребителей наиболее эффективным образом охватывая необходимую целевую аудиторию.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ

С помощью технологии смарт контрактов, SocialMedia.Market сможет решить ключевые проблемы маркетинга влияния и установить высокие рыночные стандарты.

Открытая и гибкая платформа создаст стандарт взаимодействия на рынке маркетинга влияния, доступный для миллионов начинающих и растущих лидеров мнений, стартапов, представителей малого и среднего бизнеса. Платформа SocialMedia.Market автоматизирует все бизнес-процессы, связанные с выбором, созданием и управлением маркетинговой активностью у лидеров мнений, включая распределение финансовых средств среди участников процесса.

Несмотря на быстрый рост и развитие, рынок Маркетинга Влияния имеет ряд существенных проблем, связанных с непрозрачностью ценообразования, хаотичностью взаимодействия между участниками, посредничеством, а также мошенничеством. Это приводит к неэффективному использованию ресурсов, в то время как комиссии агентов и потери на мошенничестве снижают прибыль инфлюенсеров и увеличивают маркетинговые бюджеты. SocialMedia.Market упростит взаимодействие между участниками рынка и уменьшит их затраты, а также значительно сократит потери от действий недобросовестных исполнителей и мошенников. Платформа создаст безопасные и прозрачные условия на конкурентном рынке Маркетинг Влияния. Для лидеров мнений и брендов по всему миру это откроет возможность вовлекать потребителей наиболее эффективным образом, охватывая необходимую целевую аудиторию.

РАССМОТРИМ ОДИН ИЗ СЦЕНАРИЕВ РАБОТЫ

Пример взят из официального вайтпепера проекта.

Создание кампаний и смарт контрактов для брендов и рекламодателей
Основные инструменты SocialMedia.Market, такие как работы с базой данных лидеров мнений различных социальных сетей, будут доступны для рекламодателей без верификации. Для создания маркетинговых кампаний, рекламодатель должен будет пройти процесс верификации, предоставив подробную информацию о профиле компании. Интерфейс SocialMedia.Market позволит брендам создавать кампании и управлять ими до момента выполнения. Первым шагом в создании маркетинговой кампании является подготовка задания для лидера мнения. Рекламодатель должен учитывать некоторые факторы при составлении задания:

канал социальных сетей;
даты начала и окончания кампании;
регион, страна и город;
бюджет кампании;
необходимые файлы и требования по контенту;
дополнительная информация требуемая для выбранного канала (для примера, YouTube видео теги для большего охвата аудитории);
предпочтения целевой аудитории для автоматического выбора инфлюенсера;

Вся эта информацию будет легко настраиваться с помощью шаблонов и подсказок, предоставляемых платформой.

На следующем шаге рекламодатель должен выбрать лидера мнения для маркетинговой кампании. Этот шаг можно выполнить несколькими способами. Самый простой способ - сделать кампанию видимой для всех блогеров, которые соответствуют требованиям и имеют подходящую целевую аудиторию. В этом случае, кампании будут доступны только блогерам, которые ранее верифицировали свои учетные записи на платформе. В случае, если рекламодателю подходит определенный блогер, он может отправить запрос на выполнение данной кампании. Второй способ выбора блогера - создать личный список из подходящих требованиям блогеров, используя базу данных платформы, расширенную поисковую систему и фильтры. После создания подобного списка, рекламодатель сможет отправить кампанию всем блогерам из списка, даже если у них нет учетной записи на платформе. SocialMedia.Market будет нацелен на предоставление рекламодателям новейшей информации о лидерах мнений. Если выбранные блогеры не имеют аккаунта на платформе, они получат приглашение зарегистрироваться и верифицировать свой профиль перед выполнением задания.

После получения уведомления о новой кампании, блогер может либо принять, либо отклонить, либо согласовать условия с рекламодателем. Если кампания будет принята обеими сторонами, смарт-контракт будет создан автоматически. Во время создания контракта, рекламодателю необходимо внести соответствующее количество SMT для выполнения контракта. Платформа будет использовать смарт-контракты и процессы условного депонирования для хранения средств, выполняя выплату замороженных средств после выполнения условий. После создания контента, лидер мнения загружает ссылку или файл, содержащий рекламный контент для просмотра. После просмотра рекламодателем и устранения всех недостатков контента, блогер публикует утвержденный контент в социальных сетях. В большинстве случаев В большинстве случаев платформа будет автоматически проверять публикацию контента, после чего изменит статус кампании. Если контент был одобрен рекламодателем и подходит для выбранной социальной активности, публикация автоматически верифицируется системой. Опубликованный контент должен быть в открытом доступе на канале блогера в течение периода, указанного рекламодателем в смарт-контракте. По умолчанию, это должно быть не менее 30 дней.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

SocialMedia.Market как и любой другой маркетплейс имеет два явных сегмента целевой аудитории

Производители (блогеры или лидеры мнений) – производят контент, владеют аудиторией, которая может быть целевой для бизнеса. SocialMedia.Market помогает легко получить доступ к спонсорам для создания высококачественного контента;
Покупатели (рекламодатели или бизнес) – выстраивают позиционирование и покупают соответствующий ресурс в лице блогера и его продукта. С помощью SocialMedia.Market получают доступ к более актуальным и эффективным способам привлечения потребителей;

Но это не все участники и члены экосистемы, которые могут принести пользу и также получать доход. Третьим сегментом аудитории являются эксперты платформы, которые удерживают определенное количество токенов (о них мы поговорим ниже) и смогут принимать личное активное участие в децентрализованной системе урегулирования споров и получать вознаграждение в виде SMT за решение споров. Это даст возможность зарабатывать дополнительно всем держателям токенов, а также повысить его ценность.

Основные преимущества предоставляемые платформой для всех участников:

Прозрачный и конкурентный рынок
Все основные социальных медиа: Youtube, Instagram, Facebook, Twitter и т.д.
Значительное сокращение операционных расходов и комиссий при создании рекламных кампаний у лидеров мнений
Доступность и удобство в использовании, в том числе для малого бизнеса и начинающих блогеров на ранней стадии социального присутствия
Гибкость взаимодействия между пользователями, имеющих возможность создавать адаптированные под специфические потребности смарт контракты, при помощи шаблонов и умных подсказок
Беспристрастная система разрешения споров на основе децентрализованной технологии блокчейн
Безусловные результаты при помощи умного планирования, оперативной аналитики и алгоритмов машинного обучения
Международный охват проекта позволяет получить большую долю рынка, глобальную базу партнеров и отсутствие зависимости от ограничений локальных рынков

Как видим на инфографике выше: прибыль полученную внутри платформы вы сможете вывести двумя способами: первый – конвертировать в другую криптовалюту посредством биржи (очевидно, что используя этот метод, можно как получить дополнительный доход, так и уменьшить объем текущего, за счет валатильности курса криптовалют), второй – прямой вывод на карту, поддерживающую блокчейн активы, подобных сервисов будет становиться всё больше, так что для тех, кто хочет получать выплаты моментально, это более подходящий способ.

ТОКЕН

Все операции внутри экосистемы SocialMedia.Market происходят посредством использования криптографического токена - Social Media Token (SMT), который обеспечит высокое качество сервиса и предотвратит любое вмешательство третьих лиц в процессы внутри системы. Использование собственной криптовалюты, а также широкого функционала платформы, обеспечит полную прозрачность, отчетность и безопасность транзакций по рекламным контрактам. Social Media Token создаст саморазвивающуюся экономику, построенную на постоянном взаимодействии между лидерами мнений, рекламодателями и рекламными агентствами.

Основные преимущества предоставляемые токеном SMT для всех участников:

100% безопасные транзакции на базе технологии блокчейн
Снижение операционных затрат
Простые и быстрые международные платежи
Вознаграждение за участие в децентрализованной системе разрешения споров
Получение агентской комиссии с помощью платформы
Способ финансовой поддержки блогеров и стримеров
Метод оплаты премиальных маркетинговых услуг, аналитики, а также инструментов для развития канала

Основной функционал платформы будет обеспечен utility-токеном - Social Media Token (SMT). Любая активность на платформе будет требовать SMT для подтверждения создания контракта или кампании, проведения транзакций и проверки достоверности данных.

КОМАНДА

В проекте задействовано более 30 человек и ребята планируют расширить команду до 70. Топ-менеджмент, как и большинство других членов команды – из Украины, что особенно приятно. Всем известно какой кузницей кадров для IT-индустрии является наша страна, в связи с этим у меня большие надежды на ребят и, уверен, у них всё получится.

Ещё куда более убедительный фактор, это то, что костяк проекта составляет сплоченная команда, которая до этого работала в двух проектах из игровой ндустрии. Со всеми членами команды вы можете познакомиться на сайте проекта, абсолютно у всех есть профили в LinkedIn, что, на самом деле, не такая уж частая практика среди других компаний, которые проводят ICO. Иными словами, поводов для формирования доверия к проекту – более чем достаточно

ОЦЕНКА ПРОЕКТА

SocialMedia.Market — это проект, о котором я пишу с гордостью. Это гордость за «своих» ребят, соотечественников из Украины, которые добиваются успеха в одной компании, и на полученном опыте строят нечто очень глобальное, по-настоящему мирового масштаба. Это впечатляет и мотивирует!

Я восхищен тем, как ребята упаковали свой продукт и тем, какая работа была проделана, так сказать на фронт-энде. Очень надеюсь, что сам продукт выйдет настолько же впечатляющим. Я однозначно рекомендую учавствовать в ICO, это отличная инвестиция капитала в будущее интернет-рекламы, которое, как мы выяснили, измеряется десятизначными цифрами.

Вы ещё можете успеть купить токены с 5% бонусом!

Продажа токенов. Этап 1 – закрыт.
Продажа токенов. Этап 2

Начало: 9 Февраля 2018 12:00 pm GMT (1:00 pm CET)
Конец: 16 Марта 2018 12:00 pm GMT (1:00 pm CET)
Предпродажа: 2-9 февраля 2018, 12:00 PM GMT (1:00 pm CET)

Минимальная сумма для запуска проекта: REACHED DURING PRE-ICO
Максимальная цель: 16 000 ETH

Обменный курс токенов: 1 ETH = 2500 SMT
Минимальная сумма транзакции: 0,1 ETH / 250 SMT
Максимальная сумма транзакции: 300 ETH
Методы вклада: ETH, BTC, LTC, XRP, BCH, DASH, DOGE, ETC, NEO, XMR, ZEC

Бонусы:
Пред-продажа: 20% (минимальная сумма транзакции 25 ETH)
Публичная продажа: День 1-5: 15%, День 6-20: 10%, День 21-35: 5%
Реферальная программа: 5% (+3% бонус рефералу на покупку токенов)

Источники информации

Сайт проекта: https://socialmedia.market/
Вайтпейпер: https://socialmedia.market/assets/pdf/SMM_White-Paper_rus.pdf
Презентация: https://socialmedia.market/assets/pdf/SMM_Shorter_rus.pdf
Исследование (будет особенно полезно для маркетологов): https://socialmedia.market/assets/pdf/SMM_Marketing-Research_eng.pdf
ANN: https://bitcointalk.org/index.php?topic=2291824.0
Telegram: https://t.me/joinchat/B3UENkX8gcVbekGkz3IqNA
Twitter: https://twitter.com/SocialMedia_io

Thank you!