Ванхун-экономика в российском Инстаграме

Откуда берутся деньги у популярных блогеров, влогеров и прочих ванхунов* Инстаграма? Правильно, от рекламы. Объёмы и секторы распределения рекламных бюджетов демонстрирует диаграмма из обозрения Forbes.ru, опубликованного накануне.

Свои аккаунты в Instagram завели не только все российские знаменитости, но даже все те, кто находится на дальних подступах и пока известен только в пределах ближнего круга общения.

Но есть среди инстаграмщиков своя особая категория, эксклюзив именно этого жанра. Их появление в медиапространстве, всенародная любовь и сотни тысяч фанов пришли внезапно, как вирусное заболевание.

На рекламе в Instagram зарабатывают разные категории инфлюенсеров: это молодые мамочки, travel-блогеры, модели, психологи, коучи и ещё десятки категорий фриковатых экспертов.

Создатели коротких смешных видео — вайнеры (не путать с братьями Вайнерами-писателями) — наиболее коммерчески успешная категория.

Ванхун-экономика

Сами понятия "ванхун" и "ванхун-экономика" пришли к нам из Китая. И для тех, кто пока не освоил, что же это — как раз самое время. Вот одно из наиболее удачных определений:

Вам известно что такое ванхун экономика и кто такие ванхуны, которые продают на миллионы долларов товаров и рекламы?

Это китайские видео блогеры, которые стримят очень много видеоконтента.
У некоторых ванхунов больше подписчиков, чем у президентов стран в Твиттере или в Инстаграме. Их влияние сопоставимо со звёздами шоу-бизнеса. Они — новая категория знаменитостей, селебрити.

Папи Цзян — её посмотрели более 290 млн раз, а первое видео собрало 74 млн просмотров за один день. У нее более 27 млн подписчиков. Папи Цзян развивает бизнес-модель контекстного маркетинга, вставляя в свои стримы видео рекламу, стараясь не делать её слишком навязчивой, обыгрывая товары в свойственном для себя стиле. Именно она начала активно рекламировать товары на Taobao, чем вызвала дискуссию в соцсетях о «ванхун-лихорадке», когда звезды стриминга и блогеры сравнялись по популярности и влиятельности с представителями шоу-бизнеса.

Ванхуны активно развивают свой бизнес, у каждого своя аудитория. Конечно, она пересекается, но каждый ванхун стремится чем-то выделиться и отличаться от другого ванхуна. Некоторые делают пластические операции, чтобы изменить внешность и стать узнаваемым.

Сейчас в Китае настоящий бум на ванхунов.

Около 61,2% аудитории составляют мужчины, так как большинство ванхунов — представители женского пола.

За одним ванхуном может стоять целая команда, клторая иногда насчитывает более 100 специалистов.

Один ванхун в день может продавать товаров на несколько миллионов во время своих эфиров.

Благодаря ванхунам появилось специальное железо и программное обеспечение для их стримов.

Меняется экономика, меняются привычки.

Forbes.ru опубликовал топ блогеров Instagram и подсчитал, сколько они могут зарабатывать. Характерно, что в топе в основном селебрити, сделавшие себе имя за пределами инсты (например, на ТВ или в спорте).

Стоимость одной рекламной интеграции у звёзд калибра Бузовой или Ивлеевой подбирается к 1 млн руб. И это не предел. Мы только вначале пути.

Рынок рекламы в Instagram только за прошлый год, по данным Double Data, вырос на 85%, до 2,3 млрд рублей без учёта рекламы в сториз. Точность оценки осложняется непрозрачностью. Налоги не платятся с 30-35% контрактов.

Продолжение следует...