Маркетинг Blockchain проектов в Telegram.

Кабинет инвестора в Telegram и реклама которая будет работать. Разбираем конкретную стратегию и инструменты.

Телеграм стал уже основным месенджером криптовалютного сообщества, вам не кажется?) Facebook запретил рекламу ICO, а Telegram сам выходит на ICO, и сосредотачивает в себе большое количество целевого трафика для blockchain проектов.

Ни для кого уже не секрет, что на текущий момент объем контекстной рекламы ICO проектов в 2 раза превышает объемы медийной.

Telegram — это более 5 000 000 представителей Blockchain сообщества в одном месте.

 Вместо того что бы сосредотачивать свое внимание на продвижение через AdWords и Facebook Ads, в которых 70% бюджета не приносят конечного результата и положительный ROMI формируется за счет объема привлеченного траффика, мы решили провести собственное исследование и разработать комплексную стратегию с использованием классических приемов контент-маркетинга в мессенджере Telegram — который сейчас наиболее актуален среди blockchain сообщества, и в ближайшие несколько лет эта тенденция будет только усиливаться. 

 

Для этого процесса мы подключили к разработке оптимальной стратегии продвижения наших партнеров из EffectiveMarketing и MadCrush, а так же использовали аналитические отчеты других экспертов в этой области.

 MEDIAGRAM ICO BOX
Комплексное продвижение Blockchain проектов в TelegramДля консультаций пишите в Telegram @tmediagram Сможем проанализировать ваш проект и составить индивидуальную маркетинговую стратегию в месенджере. 

 

Содержание:

Основные тезисы маркетинга в месенджере

Smartobot — кабинет инвестора в Telegram

SMART_PR — умная рассылка в супергруппах, без спама

Реклама в каналах — которая будет работать

Маркетинговая стратегия на 30 дней

 

Основная ценность в Telegram — это контент.

Пользователи мессенджера уже научились отличать полезный контент от пустой рекламы и настраивать свой информационный шум в виде каналов и чатов. В Telegram очень важен формат работы с аудиторией.Мы выявили для вас различные форматы подачи контента и рекламы, которые вызывают интерес определенных сегментов целевой аудитории и позитивно сказываются на количестве лидов.Для хорошей рекламной компании в этом месенджере — придется запустить конвеер уникального и полезного контента

Криптосообщество в Telegram это взрослая, активная и платежеспособная аудитория.

Так как это аудитория быстрорастущего рынка — то она отличается своей особенностью в распространении информации между сегментами. Основная масса — платежеспособная аудитория молодых специалистов, активно интересующихся тематикой. Криптовалютное сообщество — ведет наиболее активную деятельность в групповых чатах Telegram, по сравнению с другими сегментами.

Пользователи Telegram ценят технические инновации.

Это проглядывается в количестве пользователей Telegram ботов для совершения операций с криптовалютой. В большинстве своем аудитория интересуется новыми техническими решениями, оссобено касательно самой платформы. Все ведь читали информацию о TelegramOpenNetwork?)Мы нашли решение, которое помогает концентрировать лиды прямо в Telegram, не заставляя пользователей выходить за пределы инфраструктуры мессенджера. Боты в Telegram — это отличные сотрудники, которые могут как иметь ценность вашей аудитории, так и продавать ваши услуги и уведомлять пользователей о новостях.Для ICO мы создали концепцию SMARTOBOT — кабинет инвестора в месенджере. Была разработана библиотека, для интеграции любого смартконтракта сети Etherium с Telegram ботом. Теперь всем нашим клиентам мы предлагаем провести ICO прямо в Telegram, раньше чем сам Telegram ;)Учитывая количество целевых пользователей в месенджере, смартобот в сочетании с эффективным маркетингом — способен продать больше токенов чем сайт. И такие технологии и инновации привлекают аудиторию месенджера.Можете попробовать Демо версию Smartobot-а тут @icosmartbot

Реклама на 50% криптоканалов приносит на текущий момент 0 результата.

Фрод со стороны (вебмастеров) администраторов уже проник даже в Telegram, который заключается в накручивании подписчиков каналов мертвыми ботами. В связи с этим в Telegram, очень важно правильно подойти к выбору рекламных площадок.Мы уже протестировали более 120 каналов крипто-тематики, и выявили самые эффективные рекламные площадки для различных сегментов целевой аудитории. Поверьте — это масштабная и кропотливая работа, которую мы проделали в целях экономии вашего рекламного бюджета.

Небольшая таблица с Telegram каналами русскоязычного сегмента в которых работает реклама ICO. С показателями эффективности и стоимостью рекламы. https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ScJy0gDNFcs3jlRrHo3TOo0PnH0ZAgi7gO1liV6vgcw/edit?usp=sharing

Для консультаций пишите мне в @tmediagramИспользование этой таблицы в качестве эталона поможет вам не ошибиться при выборе рекламных площадок. Главное — следите что бы количество просмотров поста в канале было сопоставимо общему количеству подписчиков.

Чаты (супергруппы) являются основным инструментом нетворкинга в Telegram.

И крипто-сообщество активно использует этот инструмент в Telegram. Основное сообщество уже сформировалось и начинает саморегулироваться.В чатах эффективная реклама действует совсем иначе. Всем уже надоели эти бесплатные сигналы от криптомиллионера и ICO в которое стоит вложится уже сейчас. Это не работает.В Telegram ценят индивидуальный подход и хороший контент, который несет в себе полезную информацию. Так уж сложилось, что в мессенджере лучше всего работают информационные поводы и обсуждения. Отлично работают класические приемы контент-маркетинга и непрямых продаж.

Иной подход к сегментации целевой аудитории.

Telegram, к сожалению или к счастью пока не обладает всеми плюшками социальных сетей, а следовательно — нет универсального инструмента сегментации целевой аудитории для наилучшего таргета.Универсального решения хоть и нет, но мы научились находить только целевых пользователей криптовалютного сообщества, за счет постоянного мониторинга всех тематических групповых чатов и активности пользователей.Что показательно — инструментом для сегментации стал не только обычный парсинг пользователей из целевых супергрупп, а использование инфраструктуры которая сформировалась самостоятельно в криптовалютном сообществе Telegram.Это как поиск и каталогизация по сегментам, за счет анализа текста сообщений в общих чатах, так и обработка входящей информации в описании аккаунта и поиск лидов в социальных профилях по полученным метаданным в виде изображения и username.С помощью не сложных для разработки инструментов мы собрали большую базу различных представителей криптовалютного сообщества, разбитую на 43 различных сегмента и имеем возможность показать каждому — только интересный его сегменту контент.

Ретаргетинг

Пользователи Telegram, в большинстве своем активные пользователи социальных сетей и других мессенджеров.За счет возможности ведения клиента на сторонние ресурсы существуют огромные возможности для сбора уникальной базы ретаргетинга. Благодаря таким инструментам как lookalike, реклама в Telegram дает в последствии возможность получать более дешевый и целевой трафик в AdWords и Facebook Ads, эффективно распределяя на эти площадки до 80% рекламного бюджета.Так же за счет базы соответствий UserName-ов и Номеров телефонов, которую мы собрали (и поможем собрать вам свою ) — вы сможете сделать дополнительную рассылку в WhatsUP и Viber, по всем потенциальным лидам собранным в Telegram. 

 SMARTOBOT

Смартобот является ИИ Ассистентом Инвестора, с помощью которого можно прямо в мессенджере в 3 клика приобрести токены за любую криптовалюту или фиат с помощью платежного шлюза или функции Telegram Pay.Инвестор сможет узнать у смартобота всю необходимую информацию о проекте, отслеживать свой баланс и получать уведомления о состоянии проекта.В смартоботе можно создавать уникальные bounty и реферальные программы, а администрирование смартобота реализовано в максимально удобной форме.…Подробнее… 

 Смартобот способен предоставить весь необходимый функционал кабинета инвестора и в сочетании с эффективной маркетинговой кампанией продать больше токенов чем сайт. 

 SMART_PR

Самые активные пользователи Telegram на данный момент сосредотачиваются в чатах и ведут постоянные обсуждения со своими единомышленниками по определенным тематикам. Чаты, которые Telegram классифицирует как супергруппы, становятся несомненно движущей тендецией месенджера, так как в недавнем обновлении Telegram лимит на количество участников в супергруппе был увеличен до 100 000 человек.

 Супергруппы, стали неотъемлемой частью криптовалютного сообщества. Существует большое количество чатов, посвященных тематикам майнинга, трейдинга и ico. Общий охват аудитории во всех чатах на текущий момент составляет более 5 000 000 человек, и есть рабочие способы сформировать мнение этой аудитории о вашем проекте.Для того что бы находить в Telegram самый конверсионный трафик, необходимо использовать методы непрямых продаж.Мы используем тактику — при которой стараемся превратить каждый пост в небольшой инфо-повод, подкрепляя посты цепочкой собственных комментариев вопросительного, одобрительного или скептического характера и как следствие задаем интерактивную волна обсуждений проекта в чатах и супергруппах криптовалютной тематики, за счет уникального подхода к каждому сегменту целевой аудитории.Не пишите майнерам про биржевые преимущества монеты, а объясните почему им нужно покупать и холдить вашу монету на доступной для них терминологии.Нет смысла постоянно собирать аудиторию из других чатов. Очень важно еще на первых этапах маркетинговой компании в Telegram, начать собирать сообщество уже вокруг своего проекта.Для этого необходимо либо заинтересовать пользователя непосредственно своим проектом, либо применить креативный подход и дать аудитории ценность, которая бы удерживала её вокруг проекта.Для этого существует целый ряд классических инструментов контент-маркетинга начиная от удобных опросов в Telegram, до проведения интерактивов с аудиторией и приемов сетевого маркетинга. 

 

План продвижения от Mediagram

Мы подготовили наиболее оптимальный план продвижения Blockchain проектов в Telegram, длительностью 30 дней.На выходе получается довольно известный в своей нише проект с заинтересованной аудиторией и сообщестов собранным вокруг чата, канала и смартобота проекта.1– 3 деньПодготовительные мероприятия

• Анализируем ваш проект и текущие показатели PR компании
• Ищем целевую аудиторию вашего проекта и катологизируем её
• Составляем индивидуальный медиаплан продвижения и оговариваем метрики
• Составляем контент-план
• Разбираем логику смарт-контракта и составляем график разработки смартобота
• Создаем официальный чат и канал проекта

4–7 деньВнедряем проект в информационное поле ЦАОхват 60000 человек
ER 10%

• Задаём тон обсуждений вашего проекта в супергруппах
• Рассылаем личные сообщения источникам виральности
• Пишем авторские аналитические обзоры на ваш проект
• Размещаем рекламу на каналах
• Собираем детальную аналитику
• Составляем дальнейшую контент-стратегию

8–14 деньИнформационный поводОхват 120000 человек
ER 25%

• Выпускаем Смартобота
• Работаем с инфоповодом со СМИ
• Управляем репутацией проекта в сообщества
• Размещаем рекламу в топовых каналах
• Активно поддерживаем дискуссии о проекте в супергруппах
• Продвигаем бота в каталогах
• Публикуем и распространяем информационные статьи о работе смартобота
• Собираем детальную аналитику
• Составляем дальнейшую контент-стратегию

15–20 деньКонцентрируем лидыОхват 200000 человек
ER 30%

• Начинаем активно вести официальный канал проекта
• Начинаем собирать аудиторию в чат посвященный проекту
• Проводим интерактивы между вашим проектом и сообществом
• Концентрируем лиды в боте и работаем по ЛС
• Собираем смежные сообщества вокруг вашего проекта
• Работаем с видео обзорами смартобота
• Собираем детальную аналитику
• Составляем дальнейшую контент-стратегию

21–30 деньРастим аудиториюОхват 250000 человек
ER 35%

• Проводим постоянные интерактивы с аудиторией
• Формируем мнения о проекте у ЦА
• Отрабатываем возражения ЦА
• Работем с аудиторией в канале и чате проекта
• Распространяем инструкции и обзоры по участию в токенсейле проекта
• Работаем с информацией о большом спросе на токены проекта

Крипто сообщество в Telegram уже сформировалось, а мессенджер еще даже не на блокчейне. Telegram стремится стать не только самым популярным мессенджером крипто-сообщества, но и чуть ли не основным средством безопасной и конфеденциальной переписки в мире.

Amazon и Apple инвестируют в Telegram, а значит мы сейчас на этапе зарождения глобальной платформы.

После завершения 30 дневной рекламной кампании, остается еще большой простор для развития ваших отношений с сообществом в мессенджере. Платформа уже сейчас дает безграничные возможности для интеграций и масштабируемости. Мультивалютный кошелек в боте-обменнике, бот для аренды недвижимости и рекламных мест на смарт-контрактактах, личный кабинет инвестора в Telegram — все это работает уже сейчас и потенциал развития есть.  

 

Заложив архитектуру построения вашего диалога с аудиторией в этом месенджере вы сможете в дальнейшем иметь устойчивую нишу к моменту, как будет запущен Telegram AppStore.Главное в маркетинге Telegram это креативный подход. В следующей статье я опишу наш кейс на примере продвижения майнинговой компании МирМайнинга и решения собирать аудиторию вокруг бота с расчетом и прогнозом доходности на основе вычислительной мощности, сложности сети и инсайдам из китая о новых поставках оборудования по всем POW алгоритмам.