Как создать заголовок для информативного поста. Совет начинающему блогеру

Наша задача – чтобы пост открыли. Или хотя бы апнули =)

По горячим следам вчерашнего поста о том, как сделать так, чтобы ваш пост открыли, хотелось бы предложить новый. Надеюсь, окажется полезным для тех, кто только начинает свой путь на Голосе.

Давайте сравним три реальных заголовка новостей с Mail.ru.

1.«Нафтогаз»: суд в Стокгольме отменил требования «Газпрома»

Насколько хочется открывать такой пост? Только если вам очень глубоко интересна тема. Если тема вам интересна, но не то чтоб жизненно важна, вам достаточно одного заголовка. Вы знали, как там история развивалась, какой был контекст, и вот теперь знаете финал.

2. «Ураган в Москве: названо число поврежденных машин»

Читатель думает: «Заразы! Почему бы просто не сказать: ураган в Москве повредил ХХ машин?». А это для того, чтобы пост открыли. Но это, честно говоря, дешевый подход к заманиванию читателя. На профессиональном жаргоне называется «кликбейт», то есть «приманка для кликов».

3. «Ученые измерили волнение с помощью футбола и спорткара»

Вот это примерно то, что нам нужно на Голосе (на мой взгляд). Волнуются время от времени все, тема волнения близка всем. А дальше – вопрос на вопросе и парадокс на парадоксе. Волнение разве можно измерить? Как сочетаются футбол и спорткар? Как можно измерить что-то спорткаром? Любопытство победило – так и быть, кликну.

Теперь маленький кейс. У нас есть следующие исходные данные для информационного поста:

Компания «Дуся и Кукуся» выпускает 3 вида товаров: пумпончики, шуршалочки и парики для кактусов (все по одинаковой цене). В 2015 году прибыль компании составила 1млн евро, в 2016 – 2 млн евро. За этот период производство пумпончиков выросло на 10%, шуршалочек – на 20% и париков для кактусов – на 30%.

Как писать НЕ надо

Заголовок: Прибыль «Дуси и Кукуси» за год выросла до 2млн евро
Зачем открывать такой пост, если и так с этой Дусей все понятно?

Первая строка, которая отобразится в ленте: «В 2015 году прибыль компании составляла 1 млн евро. Из трех типов продуктов, выпускаемых компанией…»
Потенциальный читатель даже не догадается, что внутри поста будет интересная статистика по увеличению производства.

Как писать НАДО

Заголовок: Секрет рекордного роста прибылей «Дуси и Кукуси»
Слова «секрет», «загадка», «рецепт» и им подобные – замануха еще та. А если их приправить еще и словом «рекордный» – вообще красота. Главное – не злоупотреблять сенсациями и не скатиться до уровня желтой прессы. Еще один нюанс: слово «фирма» или «компания» здесь можно свободно опустить, чтобы не утяжелять заголовок.

Первая строка, которая отобразится в ленте: «В 2016 году прибыль компании достигла 2 млн евро, что в два раза больше показателя 2015 года»
Все, первая строка, которую читатель видит в ленте, заполнена. А чтобы прочитать секрет, надо открыть пост =) Причем заметьте, что начинаем не с 2015 года, а к тому, что ближе к нам.

А в самом посте уже указано: «Рост прибылей произошел в первую очередь за счет роста производства париков для кактусов на 30%. Рост производства пумпончиков за этот же период вырос на 10%, а шуршалочек на 10%».
Секрет раскрыт, данное в заголовке обещания сдержано. Но чтобы раскрыть секрет начинать надо именно с париков для кактусов, а не с пумпончиков.

картинка отсюда