В Китае растёт новый гигант онлайн-торговли

Как вы думаете, какое приложение для покупок чаще всего скачивали жители Китая в последние несколько месяцев? Taobao или Tmall от Alibaba? JD.com? Вовсе нет.

Как сообщает Quartz, неожиданным лидером оказалось приложение под названием Pinduoduo. Запущенный совсем недавно, в сентябре 2015 года, этот стартап уже заставляет нервничать гигантов китайской электронной коммерции.

Главная «фишка» Pinduoduo – возможность совершать групповые покупки со скидкой. Пользователи приложения могут легко отправить ссылку на заинтересовавший их товар своим друзьям по WeChat и оформить групповой заказ, как только наберётся достаточное количество желающих. Небогатые жители китайской провинции, на которых и ориентируется Pinduoduo, очень ценят эту возможность. Поскольку WeChat пользуются практически все жители Китая, интеграция в этот мессенджер позволила Pinduoduo добиться беспрецедентного вирусного эффекта.

Ещё один фактор успеха Pinduoduo – ставка на небольших и малоизвестных китайских производителей, которые могут только мечтать о крупных экспортных контрактах, и которым не хватает денег на продвижение через Taobao. Сотрудничество с Pinduoduo открывает для них столь желанный канал сбыта, а сервис, в свою очередь, получает возможность предлагать товары по самым привлекательным ценам.

В результате менее чем за 3 года Pinduoduo набрал 295 млн активных пользователей – столько же, сколько JD.com привлёк за 10 лет. А компания Walnut Street Group, которой принадлежит эта платформа, сейчас готовится к IPO, в ходе которого рассчитывает привлечь ни много ни мало $1 млрд при оценке $15 млрд.

Судя по всему, у Alibaba и JD.com и правда есть все основания для беспокойства.