Работа со Snapchat на примере продвижения нового фильма «Люди Икс: Апокалипсис»

Как известно, визитной карточкой Snapchat стали самоликвидирующиеся посты (из-за которых, по некоторым данным, россияне и не спешат заводить себе аккаунты), но не стоит забывать про «линзы». Это фильтры, маски, которые накладываются на изображение, изменяя его до неузнаваемости. Именно их соц.сеть и использует в качестве одного из инструментов продвижения.

Snapchat предоставляет рекламодателям возможность разработать индивидуальную линзу, привлекающую внимание большого количества пользователей к своему продукту. Именно эту функцию использовала компания «20 Century Fox» для продвижения фильма «Люди-Икс: Апокалипсис».

Цели:

• продвижение нового фильма «Люди Икс: Апокалипсис» нестандартными, запоминающимися методами;
• повышение Brand Affinity (близость бренда, взаимосвязь бренда с потребителем);
• вовлечение пользователей во взаимодействие с брендом;
• запуск мощной WOM-кампании («сарафанное радио»).

В ходе работы с соц. сетью были разработаны 9 линз, изображающих культовых персонажей вселенной «Людей Икс». Все фильтры стали доступны единовременно. При этом в день кампании пользователям не были доступны другие линзы, что, несомненно, повлияло на результаты.

Линзы были использованы 251 млн раз и получили 298 млн просмотров. В среднем каждый пользователь провел 109 секунд в роли героев фильма, а если брать суммарное время взаимодействия с данной функцией, то получится примерно 56 лет!

При этом по данным компании узнаваемость бренда увеличилась на 13 пунктов. И как показала статистика - на 25% возросло намерение аудитории посмотреть фильм в кинотеатрах.