Послы Голоса для отдельно взятой бизнес-реальности
Хочешь снять с клиента последние штаны? — Заболтай его!
Из книги Кука «Креатив приносит деньги», до редакторской правки.
Мимокрокодильские статьи построены по нехитрой схеме — сначала бла-бла-бла, а потом уже конкретика. Поэтому, кто спешит — сразу переходит к части с картинками.
Так как сообщество «Голос бизнеса» находится в стадии формирования, и еще не обросло застывшими в мозгах конструкциями «можно-низзя», то попробуем сыграть в вольном стиле, пригласив заинтересованных камрадов и камрадок на мозговой штурм.
Данный материал является логическим продолжением мимокрокодильской статьи «СММ в Голос», но теперь уже в максимально прикладной форме.
Постановка задачи
Итак, представим, что у нас вполне маркетинговая задача — увеличить количество читателей материалов. В качестве единственной метрики у нас выступает «одноглазый циклоп» под статьями.
Иных вариантов походу нет, потому что доступ к реальной статистике, как и к фамилии владельцев сайта «Голос» — тайна за семью печатями. Жуткий набор инструментов для интернет-маркетолога — не правда ли?
Но даже используя этот «глаз» вполне можно добиться внимания спонсоров — просто регулярно шлепая отчеты, где сообщество будет «Ух как круто» по сравнению с другими. Когда у тебя по полтыши глазиков под статьей, а у коллег-конкурентов по 5, даже самое недалекое морское теплокровное сообразит — «эти ребята волокут в теме», умеют себя подать и тоже начнет читать.
Объективно ужас
Реально крутая штучка в текущих условиях проекта
А там и кошелек расстегнется, надеюсь. Эффект обезьяны работает и в океане, иначе бы рыбы не плавали косяками.
Конкретизируем
Надо получить стабильный поток читателей из социальных сетей.
Обсуждаемая подзадача — как должны выглядеть аватары – послов сообщества, чтобы привлекать много читателей. Высказанные мной предположения совершенно не тянут на истину в последней инстанции — это, скорее, приглашение к открытому обсуждению.
ВКонтакте
Целевая аудитория — 15-30, самая благодатная почва для информационных проектов. Сниженная критичность, отсутствие опыта и тяга к знаниям — мечта для автора и редактора.
В качестве аватары я предлагаю поставить кого-то из героев марвеловской вселенной — типажи вполне авторитетны, им симпатизируют, к их советам будут прислушиваться.
Ну и группу-прокладку стоит назвать возможно как-то так «Через тернии к звездам успеха». «Набери себе сверхсил бесплатно и без смс» ...
— Почему фентезийные образцы, почему не маркетолог в костюмчике «с иголочки» или бизнесмен? — Могут спросить меня камрады.
Тут просто — ВК переполнен «Гурями» и «полугурками», которые агрессивно впаривают курсы по быстрому обогащению. Вот их аватары как раз и таскают на себе тонны понтов «а-ля бизнес и успех». Легкая отстройка от этой публики не помешает.
Одноклассники
Скажу сразу — эту соцсеть крокодил знает плохо, ибо в школе он не учился. По имеющейся информации там витает густой дух мемов — «Деды воевали, не посрамим», «Какую страну просрали, эхма», и между хрустом французской булки «При царе была не жизнь, а мед» раздаются вопли «Сталина на вас нет». В общем, редактору, который будет там выгуливать аватарку будет нескучно — зоопарк всегда приколен, хотя лично я, как крокодил, не одобряю.
ЦА сети — 35+, много людей из провинции и сельских районов. Отлично пойдут все темы агробизнеса, великолепно можно набрасывать на вентилятор статьями типа «Почему банкиры лучше комиссаров», «Кто стоит за успехом Элона Маска? — секретные космолетчики Королева» и прочей клюквой.
Морду аватарки в таком разрезе потенциальных читателей выбирать непросто, но благо есть ребята, которые ужо творили с этой аудиторией что хотели —Кашпировский, Чумак, ведущая «В гостях у сказки» — вот варианты, которые с легкостью обойдут броню этих динозавров.
Фейсбук
Фейсбук, мля, — умный. По количеству головастых людей «в теме» он переплевывает обе верхних соцсети, вместе взятые. Попытка навязать экспертность явно встретится с вопросом «А ты кто такой? Кейсы покажи».
Поэтому предлагается вариант подстройки снизу. Симпатичный персонаж, наивный и слегка придурашливый спокойно может теребить хештегами авторитетную братву. Как вариант я предлагаю симпатичную свинью типа Хрюши или Пеппы.
И для этого у меня есть такие основания
- Свинке копаться в грязи разборок не привыкать
- Свинок, как ни странно местное сообщество обожает
- Ну и подсознательный рычаг — свиньи не стесняются задавать дурацкие, и аудитория не обижается, что позволит редактору аватары комфортно вести болтовню
А можно всех посмотреть?
Твиттер, инстаграм, телеграмм — эти мессенджеры я пока оставлю, чтобы не загромождать статью. Там много своих нюансов, их мы обсудим, если данный материал, кому-то будет интересен.
Вливаемся, камрады в мозговой штурм, мимокрокодил, открыт для новаций и обсуждений.
Текст: @mimocrocodil
Фото: @sibr.hus
Редактор: @grafcat
Уважаемые читатели, не забывайте подписываться на наше сообщество @bizvoice!
Если вы хотите стать нашим автором или редактором, то прочитайте условия сотрудничества