Lego стала меньше зарабатывать. Что происходит с лидером рынка конструкторов?

Знаменитый производитель конструкторов Lego впервые за 13 лет сообщил о падении прибыли. Что же происходит в датском королевстве игрушек, и в чём причина такого спада?

Ежегодный объём производства наборов Lego зависит от прогнозов продаж, рассказывает ВВС. Проще говоря, каждый год специалисты компании оценивают, сколько наборов компания сможет продать ритейлерам, и производство ориентируется на эти цифры.

Все предыдущие годы компания недооценивала спрос, и проблема товарных остатков перед ней просто не стояла. Однако в прошлом году система дала сбой – Lego произвела так много конструкторов, что была вынуждена распродавать их со скидкой себе в убыток.

Но это причина, лежащая на поверхности – вполне возможно, что всё немного сложнее.

Взять хотя бы ассортимент. В прошлом году Lego выпустила множество наборов из серии «Звёздных войн» – логичный приём на фоне новых эпизодов популярной киносаги. Проблема в том, что в последние 3 года тему этих фильмов обыгрывали буквально все вокруг, и оказалось, что потребители уже успели от неё устать.

Цена также имеет значение – из-за необходимости платить за франшизу такие лицензионные наборы стоят дороже, чем обычные конструкторы Lego (и без того недешёвые). Между тем во многих странах, например, Великобритании, инфляция и низкие темпы роста заработной платы заставляют людей экономить. А дорогие игрушки – это явно не предмет первой необходимости.

Впрочем, у компании есть все шансы упрочить свои позиции за счёт расширения круга покупателей. Сейчас в Lego играют преимущественно мальчики в возрасте от 5 до 9 лет, но компания предпринимает массу усилий, чтобы привлечь внимание девочек. Более того, Lego стала выпускать и наборы для взрослых (вроде Beatles Yellow Submarine), которые вполне могут превратиться из узконишевых продуктов в популярные предметы коллекционирования.

А вот завоевать симпатии экологически сознательных потребителей Lego будет очень нелегко – пластик, из которого изготовлены детали конструктора, крайне сложен в переработке. Недавно компания объявила, что ведёт исследования новых материалов вроде полиэтилена из растительного сырья, но переход на такие материалы произойдёт не раньше 2030 года.

Тем не менее, Lego остаётся признанным лидером, контролируя примерно две трети мирового рынка конструкторов. И пока дети по всему миру будут мечтать о новых наборах Lego, компания сможет справиться со всеми возникающими трудностями.