Не сыграть, так заработать: у Чемпионата мира по футболу будет как минимум четыре китайских спонсора

К разочарованию китайских болельщиков, их футбольная сборная не примет участие в Чемпионате мира по футболу, который пройдёт ближайшим летом в России. А вот китайские компании, в отличие от футболистов, не намерены пропускать такое событие.

На днях своё участие в качестве спонсора в Чемпионате мира-2018 подтвердил второй по величине китайский производитель молочных продуктов China Mengniu Dairy, сообщает Quartz. Компания станет официальным поставщиком питьевых йогуртов и упакованного мороженого, а также получит право на показ семи минут рекламы во время трансляции каждого из 64 матчей чемпионата.

На этом турнире Mengniu станет уже четвёртым китайским спонсором, составив компанию производителю электроники Hisense, производителю смартфонов Vivo и концерну Wanda Group – крупному оператору коммерческой недвижимости и владельцу самой обширной в мире сети кинотеатров. К слову, спонсорское соглашение между FIFA предусматривает участие Wanda Group сразу в четырёх ближайших чемпионатах – до 2030 года включительно. До этого единственной китайской компанией, принимавшей участие в Чемпионатах мира по футболу (в 2010 и 2014 годах), был производитель солнечных панелей Yinli.

Китайский бизнес стал настоящей палочкой-выручалочкой для FIFA. С ведущими партнёрами у организаторов турнира проблем нет (из 8 доступных позиций 7 уже занято), а вот спонсоров помельче остро не хватает. До начала чемпионата осталось всего полгода, но пока FIFA смогла договориться только с 5 спонсорами второго уровня (World Cup Sponsors) из 8 необходимых и лишь с одним региональным партнёром (Regional supporters) из 20 запланированных.

После громкого коррупционного скандала, который потряс FIFA в 2015 году и привёл к отставке её многолетнего президента Йозефа Блаттера, многие международные компании не горят желанием участвовать в подобных состязаниях – ещё в 2015 году свои спонсорские соглашения не стали продлевать Castrol, Continental и Johnson & Johnson.

А вот менее разборчивые представители китайского бизнеса с удовольствием используют открывающиеся возможности. Сразу же после скандала китайский гигант Alibaba договорился с FIFA о спонсорстве на Клубных чемпионатах мира. И вот теперь китайский бизнес добрался до крупнейшего футбольного турнира среди сборных.

Популярность футбола в Китае растёт на глазах. В последние годы местные клубы приобрели немало знаменитых игроков, а не так давно футбольный мир потрясла новость о покупке китайскими инвесторами прославленной итальянской команды «Милан».

Так что активность китайского бизнеса неудивительна – вполне вероятно, что один из следующих чемпионатов мира может пройти именно в Китае.