Спорт, как бизнес. На чем зарабатывают в Манчестере?

Фото с pixabay.com

Недавно, в какой-то из статей здесь, на Голосе, я прочел размышления автора о том, что футбольный клуб, для своих владельцев – зачастую, своего рода развлечение, мера их «крутости», способ показать себя на светских раутах миллиардеров, и прочих власть имущих от мира сего. Возможно, с точки зрения российских клубов, оно так и есть (хотя, я бы поспорил, что люди типа Евгения Гиннера, или Леонида Федуна будут гнаться за славой в ущерб бизнесу). Но вот в клубах, известных на весь мир, это вовсе не так.

Футбол – всегда был, и остается крупным бизнесом, и с развитием технологий масштабы его все разрастаются, и разрастаются. Посмотрите на «ПСЖ» в этом сезоне – на трансферы двух игроков парижане потратили более $350 миллионов – где видано, чтобы рачительные арабские собственники бросались такими деньгами только с тем, чтобы пустить пыль в глаза своими визави из мира бизнеса? Нет, это лишь инвестиция, просчитанная, продуманная, и, бьюсь об заклад – выгодная в будущем. 

Но французский футбол – не мой конек. Всю свою сознательную жизнь, я являюсь болельщиком «Манчестер Юнайтед» - английского гранда, ныне ведомого португальским тренером и американским менеджментом. Что до последнего – уж те точно преследуют финансовые интересы в первую очередь. Рассмотрим в этой статье «МЮ», исключительно как финансовую модель, без футбольной подоплеки.

Совсем капелька истории, дабы отдать дань уважения «Красным дьяволам». Клуб был сформирован в далеком 1878 году, на десять лет раньше образования футбольной Лиги Англии, и, первоначально, носил название Newton Heath LYR. В самом начале XX века, клуб постиг финансовый кризис, и он был близок к закрытию, однако, его спас владелец местной пивоварни, Джон Генри Дэвис.

Именно Дэвис, в 1902 году решивший инвестировать в клуб, предложил сменить название на «Манчестер Юнайтед». Пять лет спустя, приобретя у заклятых врагов из «Манчестер Сити» легконого вингера Билли Мерредита, МЮ, впервые в своей истории, выиграл чемпионский титул Английской Лиги.

В 30-ых годах команду постиг кризис – отсутствие результата накладывалось на неграмотный менеджмент, и эта гремучая смесь едва не стала для Дьяволов фатальной – клуб вновь оказался на пороге банкротства. Однако и в этот раз нашелся спаситель – Джеймс Гибсон, предприниматель, занимавшийся пошивом формы для британской армии. Он инвестировал в клуб около 30 000 фунтов, нанял новый персонал, и клуб вновь встал в колею.

Во время второй мировой, футбол интересовал народ значительно меньше прежнего – появились другие заботы. Стадион Манчестера бомбили, и даже частично разрушили, но, несмотря на это, клуб продолжил проводить там матчи.

С 1945 года, вместе с пришедшим в клуб талантливейшим менеджером Мэттом Басби, МЮ открыл новую для себя страницу в истории – с тех пор, он является одним из сильнейших и знаменитейших клубов в мире. И богатейших, надо заметить.

На сегодня, в копилке Манчестер Юнайтед – 20 трофеев победителя Английской Лиги (включая Первый Английский Дивизион, и пришедшую ему на смену в 1992 году Премьер Лигу), 3 победы в Лиге Чемпионов УЕФА, одна (в этом году) – в Лиге Европы, 1 кубок УЕФА, и бесчисленное количество побед во внутренних, английских кубковых соревнованиях. МЮ, по праву, считается одним из самых известных и популярных клубов мира, а его бывший наставник, сэр Алекс Фергюссон – до сих пор считается столпом тренерского искусства.

Самое время рассказать, что кроется за фасадом стадиона Олд Траффорд – насколько клуб эффективен, с финансовой точки зрения. На сегодняшний день, командой владеет семья Малкольма Глэйзера – американского магната, спортивного функционера, и просто человека, которого ненавидят все болельщики МЮ. Почему? Да как раз потому, что Глэйзер стремится сделать, и делает клуб успешным финансовым проектом, в то время, как фанатам необходим «манчестерский дух».

На самом деле, с экономической точки зрения, Глэйзер все делает правильно. Структура доходов МЮ четко разбита на три сектора:

Коммерческий сектор

Бренд «Манчестер Юнайдет» монетезируется повсеместно, через три ветви: спонсорство, продажа атрибутики и мерчендайзинг, и реализация мобильного контента. 

С помощью спонсорской поддержки, команде удается продвигать свой бренд в массы, сотрудничая с крупнейшими корпорациями по всему миру. С 2014 по 2016 года, выручка от спонсорской помощи выросла на 18%, и составила 160,1 миллионов фунтов.

Продажа атрибутики – еще один источник дохода ля клуба. Брендируется все – начиная от спортивной одежды, заканчивая кофейными кружками и постельным бельем. Сбыт осуществляется через авторизированных ритейлеров, а также через веб-сайт клуба. В 2016 году (спасибо, Златан Ибрагимович), доход клуба от продаж атрибутики вырос в 3 раза – с 32 миллионов фунтов, до 98. 

Благодаря известности бренда, Манчестер Юнайдет удалось договориться о партнерстве в сфере продаж мобильного контента, с несколькими компаниями в разных странах. Кроме того, львиная доля продаж осуществляется через официальный сайт клуба. В 2016, доход от данного вида деятельности составил порядка 11 миллионов фунтов.

Телевещание

Разумеется, Манчестер Юнайтед получает свою долю от прибыли, образованной телевизионными и интернет трансляциями футбольных матчей с участием команды. Кроме того, у клуба есть собственная телесеть – MUTV, осуществляющая вещание в 56 странах мира. Также МЮ получает призовые выплаты, в случае повышенного интереса аудитории к их матчам, что не редкость – не зря клуб имеет статус легенды. В 2016 году, выручка от телевещания составила 140,5 миллионов фунтов, что 30% больше аналогичных показателей прошлого года.

Матчи команды

Помимо громкого имени, клуб также знаменит своим стадионом. «Олд Траффорд», один из самых популярных в мире, самый большой в Англии (вмещает более 75 тысяч зрителей), стадион, в последнее двадцатилетие может похвастаться завидной посещаемостью – 99% мест стадиона, на матчах АПЛ, всегда заняты. Показатель выручки от продажи билетов, вследствие этого, относительно стабилен – за последние три года, разрыв составлял не более 10%. Всего, в 2016 году, клуб заработал в этом канале порядка около 107 миллионов фунтов.

Итого, общий доход клуба за 2016 год, составил, приблизительно, 516 миллионов. Для сравнения, это в 3 с лишним раза больше, чем в 2006, когда Глэйзер только получил контроль над командой. При этом, что немаловажно, выросла также EBITDA – за тот же период, с 40 миллионов, до 192, то есть, почти в 5 раз. Получается, помимо валового роста доходности, клубу также удалось удержать издержки на допустимом уровне. И пусть EBIDA – показатель спорный, тем не менее, велика вероятность, что менеджмент клуба действительно справляется со своей задачей.

Также, нужно учитывать, что приведенные цифры не отражают дохода от выигрыша в международных соревнованиях. В 2016 таких не было, а вот в нынешнем году – МЮ выиграл Лигу Европы, и попал в Лигу Чемпионов, что непременно свидетельствует о возросших цифрах в грядущей отчетности 2017 года.

Управляющая компания клуба, Manchester United Plc, зарегистрированная на Каймановых островах, может похвастаться самой высокой капитализацией, среди всех футбольных клубов мира – она составляет около $ 3 милилардов. С 2012 года, акции компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже – выйдя на IPO с ценой за акцию в 14 долларов, сейчас (на время написание статьи), цена за единицу составляет 16,5 долларов. Кроме того, Манчестер Юнайтед является самым дорогим брендом в мире футбола – по оценке KPMG, его стоимость составляет около $ 1,2 миллиарда 

Таким образом, получается, что Манчестер Юнайтед – отнюдь не просто красивая футбольная картинка, но целый бизнес-конгломерат, который, как и любое другое предприятие, имеет целью получение прибыли, и справляется с этой задачей «на ура». Так что, манчестерские фанаты могут негодовать, но это ничего не изменит – футбол уже давно стал прибыльной индустрией, в которой вращаются колоссальные деньги, и отказываться от них в пользу «духа команды» - вряд ли кто-то станет.

Источник данных - официальная отчетность организации.