Как выпустить хитовый альбом? Neurotrack рассказывает о своих нейроисследованиях

Сегодня многие компании осознают, что для успешной реализации товаров или услуг уже недостаточно просто предложить покупателям качественный продукт по приемлемой стоимости. Большая конкуренция на рынке вынуждает компании бороться за каждого клиента, используя новые креативные инструменты для продвижения собственного бренда.

Нейротехнологии – именно тот инновационный инструмент, который позволяет не только глубже изучить потребности клиентов, но и помогает определить реакции человека на определенные маркетинговые стимулы.
Нейромаркетинг становится важнейшим инструментом при запуске новых рекламных кампаний, что особенно актуально во время кризиса. Как оказалось, потребители принимают решение о покупке, руководствуясь не только своими потребностями, но и неосознанными реакциями, которые вызывают у них сочетание цветов и оттенков, графика и шрифт, размер букв, музыкальное сопровождение и другие факторы. Почему бы не использовать новую креативную методику для продвижения бренда, к тому же ее эффективность уже доказана многими европейскими и американскими компаниями.
Противники нейромаркетинга высказывают мнение, что исследовать деятельность мозга для увеличения продаж неэтично. Однако маркетологи уверяют, что именно возможность лучше понимать клиента и его неосознанные реакции поможет найти ключ к продуктивному взаимодействию двух сторон. Сегодня мы являемся свидетелями лишь зарождения в Украине нейромаркетинговых исследований, но уже можно уверенно констатировать, что данные технологии составят основу маркетинга в будущем и станут доминирующим методом при изучении проблем рынка.

Цели нейромаркетинга в музыкальной индустрии

Коль уж главной целью нейромаркетинга является понять истинные реакции потребителя (позитивные и негативные), можно ли использовать нейротехнологии для интересов музыкального бизнеса? Мы попросили команду Neurotrack рассказать о результатах нейромаркетингового исследования в области музыки и показать на примере какого-либо кейса, действительно ли сегодня стало возможным выпустить музыкальное произведение, которое с большой вероятностью может стать хитом?

Действительно ли анализ восприятия музыки помогает развивать музыкальный бренд? Компания Neurotrack проводит научные исследования и показывает на практике, как это работает! Узнать подробнее: https://neurotrack.com.ua/music/.

Миссия компании – показать, как ощущают музыку ее слушатели. Анализ реакций мозга дает четкое представление о том, какие ощущения появляются у слушателей на бессознательном уровне. При создании музыкальных произведений важно понимать не только то, что нравится слушателям и вызывает восторг, но и изучать негативные или нейтральные реакции. Нейромаркетинговые исследования музыкальных композиций, слов песен, музыкальных ритмов и клипов позволяют специалистам получить ключевую информацию, на основании которой можно дать практически 100 % прогноз – станет ли новая песня или сборник хитом или нет!

Как это возможно? Используя оригинальные и традиционные инструменты, такие как ай-трекинг, пульсометрию, электроэнцефалографию (ЭЭГ), анализ мимики эксперты Neurotrack регистрируют зачастую неосознанные, сиюминутные эмоциональные ответы и изменения активности головного мозга участников исследования. А затем на основе результатов дают рекомендации, какие композиции отобрать для альбома, клипа или радиоэфира.

Немного о сотрудничестве с известной рок-группой: как Neurotrack помогали отбирать композиции для сборника?

Нейромаркетинг в музыкальной индустрии – новое направление в маркетинговых исследованиях в Украине, и готовых шаблонов для реализации конкретных целей нет. Да и в принципе нейромаркетинговое исследование ничем принципиально не отличается от научного поиска. Для исследования новых треков рок-группы специалисты Neurotrack тщательно анализировали опыт своих коллег в подобных исследованиях для того, чтобы разработать уникальный дизайн экспериментов для данного проекта.

По условиям сотрудничества все исследования проходят конфиденциально.

Какие мы ставили цели? Перед нейромаркетинговым исследованием стояли следующие цели и задачи:

• Выявить эмоциональное состояние участников исследования во время прослушивания песен рок-группы;
• Определить уровень запоминания мелодии и текстов песен;
• Изучить нейрофизиологические реакции, чтобы отобрать самые эмоционально откликающиеся композиции;
• Составить выводы о предпочтениях слушателей относительно тестированного музыкального сборника.

Какие инструменты исследования были использованы?

• электроэнцефалография (ЭЭГ);
• пульсометрия

Помимо традиционных нейромаркетинговых методов команда Neurotrack использовала собственные IT-инструменты для анализа биомедицинских сигналов: кардио- и ЭЭГ- показателей.

Что анализировали во время нейромаркетинговых исследований?

Для оценки восприятия музыкальных композиций респондентами была проанализирована электрическая активность коры головного мозга, по изменениям которой судили о следующих показателях:

• уровне тревожности слушателей;
• доминирующем эмоциональном фоне респондентов;
• индексе нагрузки мозга; - уровне вовлечения слушателей;
• активности в областях коры мозга, отвечающих за внимание;
• формировании отношения и оценочного суждения о музыкальных композициях;
• эмоциональном восприятии тестируемых произведений;
• уровне когнитивных процессов у представителей фокус-группы во время прослушивания песен.

Также учитывали изменения кардиоритма - маркеры наличия эмоциональной реакции

Лишь после комплексного анализа всех показателей специалисты смогли сформулировать конкретные выводы по данному проекту.

Выводы: главные рекомендации рок-группе

Работу над проектом вели 3 нейрофизиолога и специалист по анализу и обработке биометрических показателей. В течение трех дней проводились комплексные нейромаркетинговые исследования музыкальных композиций. Полученная информация помогла определить:

• 5 наиболее успешных композиций с ярким позитивным эмоциональным откликом;
• рейтинг треков для их отбора в альбом.

Общие замечания специалистов дали возможность выстроить уникальную стратегию музыкального маркетинга и продвижения нового музыкального альбома рок-группы. Выводы, полученные в результате проведения исследования, помогли музыкантам:

1. Выбрать из большого количества новых треков те, которые нужно включить в альбом, а также те, которые включать не стоит;
2. Структурировать музыкальный сборник;
3. Выявить отношение аудитории к музыкальному продукту;
4. Определить потенциальные хиты для создания видеоклипов и промоушена на радиостанциях.

Neurotrack имеет необходимые инструменты для проведения нейромаркетинговых исследований в области музыкальной индустрии и открыты к сотрудничеству с продюсерскими центрами, артистами, концертными агентствами. Вы знали, что певица Lady Gaga стала всемирно популярной и смогла раскрутить свой лейбл всего за 2 года, используя уникальные нейромаркетинговые технологии? Сегодня и у наших артистов есть возможность использовать научный подход и нестандартные высокотехнологичные методы для собственной популяризации.
Сайт Neurotrack: https://neurotrack.com.ua/