Как воспринимать контент-маркетинг

О контент-маркетинге отзываются по разному. Не для всех, для длинных дистанций, король продвижения, медленный, затратный, кому-то совсем не нужный, а кого-то спасший... И все это правда одновременно :) Большинтво маркетологов сходятся лишь в одном — он нужен не только крупным компаниям, но и мелкому семейному бизнесу.

Важно понимать, для чего нужен контент именно клиенту, а не вам. Вам понятно зачем — переходы, лиды, конверсия... Но напрямую рассчитывать на привлечение клиентов через контент не стоит. Написали статью и ждете заказов? Так не будет.

В большинстве случаев человек прочтет и забудет, но на подсознании останется базовая информация о вас. Если ваши материалы будут попадаться ему еще, то он уже охотнее будет читать. Потом, когда ему наконец понадобятся ваши услуги (вы же не думаете, что людям ваш продукт нужен постоянно, здесь и сейчас?), клиент начнет перебирать в уме все варианты (и конкурентов тоже), гуглить, спрашивать знакомых. Вот тут ваш контент и должен вылезти из подсознания, а желательно еще и из гугла. Большинство спецов уверены, что эффект от регулярной публикации контента начинает ощущаться после полугода постинга.

Контент прекрасно работает в паре с SEO, и их обязательно нужно объединять. Можно даже сказать, что по отдельности контент-маркетинг и SEO-продвижение уже несколько лет как почти бесполезны, либо дают такой малый эффект, что легче закупать только рекламу.