Крауд-маркетинг - улучшаем PR и продвигаемся в поиске!

Крауд-маркетинг - технология партизанского маркетинга. Очень полезна для улучшения ссылочного профиля сайта путем линкбилдинга (созданием крауд-ссылок) и не менее эффективна для работы с репутацией в Интернете (SERM).

Крауд-маркетинг решает следующие задачи:

• работа над улучшением репутации в сети;
• привлечение целевого трафика на сайт;
• рост узнаваемости бренда/повышение популярности сайта;
• рост позиций сайта в поиске;
• снижение вероятности попадания сайта под санкции;
• мотивация потенциальных клиентов к совершению покупки.

Технология полезна для:

• интернет-магазинов
• сферы услуг
• старт-апов
• контентных проектов
• онлайн-сервисов

Управление репутацией в сети (SERM)

Большая часть пользователей Интернета знакомится с отзывами в Сети до момента совершения покупки, и если на сторонних источниках компания себя отлично зарекомендовала и вызвала доверие, то переходят на сайт.

Работа с репутацией включает в себя: размещение положительных и нейтральных отзывов на заранее отобранных целевых площадках, работу с негативными отзывами и комментариями, упоминание текстовых ссылок либо названий брендов, инициацию обсуждений бренда/продукта/компании в Интернете для роста узнаваемости продвигаемой компании/товара/бренда/услуги.

Все отзывы и комментарии имеют естественный вид. Они не только положительные, бывают и нейтральные. Большинство отзывов публикуется в формате рекомендаций «по теме».

Для размещения используются площадки:

• справочники организаций;
• сайты-отзовики;
• торговые площадки;
• сервисы вопросов-ответов;
• блоги;
• форумы;
• группы в социальных сетях и т.д.

На каждой площадке подбираются самые релевантные и актуальные ветки.

Для эффективной работы с технологией необходимо:

• уметь правильно подбирать площадки (чтобы трафик был целевым);
• размещать посты и ссылки корректным образом (иначе можно получить бан);
• иметь аккаунты на специальных площадках (аккаунты реальных пользователей);
• иметь аналитические навыки и вносить на основе статистики коррективы;
• уметь выстраивать коммуникации с клиентами должным образом (иначе репутации можно только навредить).

Возможный результат от продвижения при помощи крауд-маркетинга

Спустя ~2 месяца в качестве «крауд-эффекта» можно получить:

• переходы из поиска;
• рост узнаваемости;
• переходы по ссылкам, размещенным на сайтах;
• прямые заходы на сайт;
• трафик по запросам с содержанием названия бренда/компании;
• рост позиций сайта в поиске по брендовым запросам;
• рост конверсий (складывается из множества факторов).

Иногда для получения результатов необходимо более 2 месяцев. Связано это с медленной индексацией площадок поисковыми роботами.

Улучшение ссылочного профиля (линкбилдинг)

Очень важно размещать в Сети ссылки. Чем больше тематических ссылок в Интернете на определенный сайт, тем выше его позиция в поиске. Это один из основных факторов ранжирования.

Купленные ссылки не так надежны, как естественные. Сайты с покупными ссылками могут попасть под санкции и не будут отображаться в результатах поиска. А естественные ссылки размещаются людьми как рекомендации и воспринимаются поисковиками положительно.

Более подробно о преимуществах:

1. поисковики считают, что крауд-ссылки создают люди, а не роботы, поэтому такие ссылки воспринимаются поисковыми системами положительно (не как спам);
2. публикуются только на качественных тематических ресурсах, что помогает избежать нецелевого трафика или полного отсутствия трафика;
3. они более долговечны: трафик с таких ссылок может поступать на сайт в течение длительного времени, т.к. эти ссылки не банят, они не удаляются модераторами с ресурсов, на которых размещены;
4. создается качественный ссылочный профиль;
5. работа на репутацию (крауд-ссылки в постах-рекомендациях, отзывах);
6. улучшение поведенческих показателей сайта.

Ряд недостатков естественных ссылок:

1. необходимы регулярные финансовые вложения, т.к. результат появляется не сразу, работу над улучшением репутации нужно проводить постоянно;
2. поддержка репутации должна происходить непрерывно;
3. на репутацию можно повлиять по-разному, даже навредить ей;
4. эффект от данного метода продвижения заметен не сразу.

Подведем итоги

Крауд-маркетинг — это эффективный способ построения коммуникации между бизнесом и потенциальным клиентом. Он помогает завоевать доверие целевой аудитории, укрепить позиции сайта и получить новых клиентов.

Если в силу разных обстоятельств у вас нет возможности самостоятельно заниматься продвижением, советуем обратиться в Сервис 1PS, где вам помогут квалифицированные специалисты по крауд-маркетингу.